主讲老师: 李中生（培训费：1.5-2万元/天）
工作背景：
曾任某国际品牌（零售行业巨头） 品牌总监曾任蒙娜丽莎（A股上市企业） 销售总监 培训总监曾任百丽集团（世界500强） 城市经理 培训经理15年营销实操经验，10年营销培训经验全域营销操作系统（CAP-SY...
主讲课程：
新媒体方向：《品牌战略规划与互联网赋能训练营》、《移动互联网背景下企业四维营销》《新媒体营销全案》、《银行-新媒体营销与线下网点转化》《短视频内容营销与直播带货》、《微信生态内容营销与私域...
品牌营销密码课程大纲详细内容
课程分类： 品牌营销
课程目标：
1.掌握用户核心心理特征
2.构建商业核心路径和营销模型
3.掌握品牌价值定位模型
4.掌握营销节点提炼模型
5.掌握场景设计与口碑推动原理
6.掌握营销创意与品牌内容传播模型
7.掌握客户经营与私域营销模型
课程对象：
课程时间：
一、商业逻辑与营销核心
1.商业目标的两重模式
2.交易推动的要素组合
3.营销发展的核心脉络
4.内容营销与直播电商发展趋势
二、市场分析与用户洞察
1.2021年度品牌营销市场研究与趋势报告
2.内容营销与抖音、小红书2021年度报告解读
3.私域营销与快手、企微2021年度私域报告解读
4.圈层营销与社交媒体2021年度报告解读
5.用户洞察：精神属性、关系价值、圈层归属
三、营销七步与逻辑地图
1.价值定位与品牌升级理论
2.节点梳理与营销触点挖掘
3.场景体验与超级口碑传播
4.营销创意与品牌营销表达
5.内容布局与新媒平台传播
6.私域经营与用户价值转化
7.数据赋能与商业模式升级
四、基于用户的价值定位
1.基于品牌的用户画像
2.基于用户的价值逻辑
3.产品实用价值分析
4.产品情绪价值分析
5.差异化价值定位
6.价值塑造与核心提炼
五、产品VS用户全周期节点梳理
1.产品全生命周期梳理
2.价值触发全链路点分析
3.用户接触关键节点调研
六、关键场景体验提升与信息呈现
1.引发关注关键场景与关键信息呈现
2.扫除用户探索障碍的关键场景与关键信息提炼
3.用户完美体验的关键节点与关键信息提炼
4.用户复购的关键决策与相关信息提炼
5.用户转介绍的关键决策与关键信息提炼
七、营销表达的逻辑推理
1.基于逻辑推理的147条营销表达矩阵
2.影响行为决策的用户动因分析
3.支撑动因的感性与理性要素
4.要素表达四个关键技巧
八、内容传播的媒体工具应用
1.跨越时空的信息传递依托
2.典型媒体与非典型媒体分类
3.典型媒体的时代发展与核心变化
4.新媒体关键特征与应用案例分析
5.个人博客、搜索引擎、社交网络三大功能形态
6.主流新媒体平台核心逻辑与应用说明
九、私域经营的长期转化逻辑
1.私域经营的3*3*3矩阵模型
2.私域获客规模化操作
3.私域运营精细化操作
4.私域转化全域化操作
