主讲老师: 陈旻（培训费：2-2.5万元/天）
工作背景：
首都经济贸易大学工商管理硕士，采纳品牌营销咨询机构北京公司总经理中国品牌研究中心专家组成员广东贝贝华中区大区经理天津石泰集团营销总监澳中教育交流协会营销专业首席专家。
主讲课程：
营销类：《建立持久盈利的营销体系》《出口企业国内市场全攻略》《现代营销渠道》《终端建设全攻略》《产品开发与市场开发》品牌类：《打造赚钱的品牌》《如何建立消费品品牌》《如何建立民用工业品...
品牌导向型营销（企业版）课程大纲详细内容
课程分类： 品牌营销
课程目标：
课程对象：营销执行人员专业策划人员等
课程时间：1—2天
| 主题 | 培训内容 |
| 品牌与营销体系 | 品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。不同类型的企业，不同的发展阶段，需要不同的品牌战略： 弱小型企业 中小型企业 成长型企业 领先型企业 |
| 企业品牌和产品品牌 | 企业品牌、不同的产品品牌往往同时存在，如何处理这些品牌之间的关系，让这些品牌协调共存，而不是形成内耗 如何规划企业品牌和产品品牌，品牌的基本架构模式 企业品牌和产品品牌匹配的4种模式 多品牌模式下各个品牌的定位方式与差异化 |
| 品牌架构与品牌规划 | 品牌并不仅仅是创意和概念，品牌规划有具体的方法和手段，她是一个价值体系，规划品牌也是一项严谨而系统的工作： 搭建品牌金字塔 品牌基本架构和内容 品牌基本要素与策划思路 品牌策划的基本方法 |
| 品牌定位 | 定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法： 什么是品牌定位 定位的六种方法 根据市场现状选择定位方向 品牌更新与品牌活化 |
| 品牌的消费者接触 | 品牌的可感知性 何为品牌的可感知性；消费者对品牌的态度； 消费者接触点 如何使每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果； 如何使每一个接触点都能准确地传达信息； 消费者如何感知品牌？ 产品 声誉 IEw/769823.htm" target="_blank">视觉识别 形象 传播渠道 |
| 品牌活化与提升 | 任何一个品牌经过长期的经营，都会存在老化和品牌价值降低的问题。品牌的活化和提升就是一个必须的工作。 如何为老品牌注入新的活力 低端品牌向高端品牌转化的基本方法 |
| 基础传播与引爆市场 | 推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品，并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标，就必须做好基础传播与引爆。 1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品 基础传播的方法：广告传播如何设计、渠道传播如何规划、终端传播如何规划。 基础传播的执行：如何结合销售目标制定传播预算，如何进行传播手段的组合 传播中的营销推广：品牌传播如何与产品促销有机结合 2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品 推广引爆的核心：结合品牌与产品，找到合适的引爆点 推广引爆的方法：事件营销如何做、病毒营销如何做、公关活动有哪些方法。 推广引爆：花1块钱做事情，花10块钱说出去 |
