主讲老师: 林景新（培训费：4-5万元/天）
工作背景：
华南危机管理研究院副院长国内知名危机管理专家中国式危机管理理论的提出者与实践者
主讲课程：
一、公共关系实务类课程一《公共关系管理》课程二:《企业危机管理实战攻略》课程三:《打造优秀的企业新闻发言人》课程四、《媒体关系建立与媒体传播》课程五:《网络舆情...
品牌管理与事件营销课程大纲详细内容
课程分类： 品牌管理
课程目标：
全面了解品牌管理的原则与技巧
学习著名品牌如何进行成功的事件营销策划
使相关人员熟练掌握活动策划的整个流程
课程对象：市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部、经理
课程时间：2天
第一部分关于品牌管理
1、什么是品牌
2、品牌的六大内涵
3、解读:2010年全球十大最有影响力品牌
4、品牌的三大核心价值
5、提升品牌价值的客户影响力的关键:品牌认知度与美誉度
第二部分细分市场客户价值选择是品牌营销的基础
1、研究客户价值确立品牌营销思维
2、细分品牌客户市场的方法与步骤
3、细分市场客户价值与品牌价值选择的原则
4、品牌细分工具运用
5、行业品牌的特殊性和有效传播手段
第三部分品牌沟通管理
1、品牌推广的目标
2、区分品牌推广与产品推广
3、品牌推广的核心:品牌沟通管理
4、品牌沟通管理的三大要素
5、品牌推广的方法与营销实践
6、品牌消费传播:广告传播、卖场传播和生活场传播的方法与要点管理
7、品牌公关:政府公关、媒体攻关、社区公关、事件公关、消费公关的方法与要点管理
第四部分事件营销的创新思维
市场营销:什么东西可以被打破
蓝海战略给我们的启示
横向营销的六个思考方向
纵向营销的六个层面思考
创意营销的几大猜想
案例欣赏:世界最精彩的汽车广告
第五部分事件营销策划的三个势
事件营销三个势
借势:巧借事件东风
造势:创造引人关注的话题
联想:站在巨大肩膀上
案例分享:1、2011年创业板第一股:汤臣倍健上市策划解密
2、"世界上最好的工作"事件营销解读
第六部分事件营销策划的组织与管理
开篇案例一场失败的事件营销
事件营销的组织
事件营销的计划
事件营销的实施
事件营销的控制
事件营销方案实施的五种基本模式
