主讲老师: 枫影（培训费：2-2.5万元/天）
工作背景：
企业数字化模型研究员中国国际电子商务培训中心特聘专家千万级项目运营操盘手世界500强企业前营销高管电子科大科园股份签约数字化咨询专家中国国际“互联网+”大赛四川赛区评委和君恒成数字化签约顾问专家
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主讲课程：
《数字化思维》《数字化战略定位》《数字化业务创新》《数字化商业模式》《数字化领导力》《数字化组织变革》《数字化项目管理》《企业数字化转型、应用及落地》《数字工厂与智能制...
《爆款产品策划及营销策划》课程大纲详细内容
课程分类： 营销策划产品规划与上市
课程目标：
课程对象：内容生产及内容运营
课程时间：1天（6小时/天）
1.1 爆款产品的界定与策划 爆款产品的界定
（1）视角-谁来定义（用户+内部+竞争）
（2）标准-什么样的内容可以叫做爆款（有趣、有料、新颖...）
（3）指标-如何判定（点赞、转发、收藏....）
（4）识别-如何发现（人工+机器）
（5）动作-召回的意义（加精、加热....）
2.爆款产品创意来源
（1）爆款的评判-谁最终来说内容的好坏？（粉丝用户）
（2）如何了解用户的偏好-用户画像、标签、场景
（3）我们要分析用户的哪些内容-属性、心理、场景
（4）谁来满足他们-OGC/PGC/UGC/AIGC
（5）如何做到内容差异化-独特IP（创作者IP打造）
（6）IP打造的要素-定位、IP强化、IP数字化
3.爆款产品的策划流程
（1）选题：需要考虑哪些因素-用户场景痛点痒点、竞争差异、自身IP定位与能力
（2）故事：一个好故事应该有哪些要素-价值主张、支撑论点
（3）结构：一个故事的结构可以是什么样的？
（4）表现：创意表现手法有哪些？
（5）脚本：优秀的脚本包括哪些要素？我们可以通过哪些手段快速完成一个优秀的脚本？
4.爆款产品的制作
（1）一个爆款产品的制作需要用到哪些工具？音频、视频、漫画分别有哪些？
（2）一个内容创作团队需要那几个小伙伴一起来配合？
（3）我们可以通过哪些技巧来提升创作效率？
1.2 爆款产品营销策划 引爆流行
（1）再次界定爆款，“爆”的标准是什么？
（2）爆款产品是如何被流行起来的？
（3）哪些要素决定了一个产品能够引爆流行？
2.达人引领
（1）案例导入，德芙巧克力视频广告
（2）德芙巧克力如此流行的要素是？
（3）内容产品如何与达人产生关系？-个别关键人物（达人）
（4）优质内容的用户附着力体现在哪里？-内容附着力
（5）德芙巧克力为什么卖不动了？-环境威力
3.粉丝分享
（1）粉丝分享内容的动力在哪里？
（2）心理机制-熟悉而新奇
（3）传播工具-病毒裂变、自媒体与社区广播
4.平台分发
（1）平台推介内容是否有偏好？
（2）这种偏好表现为什么？
（3）底层逻辑又是什么？
（4）在内容分发上总共有几种模型？-社交、算法、搜索、定向
（5）每一种分别需要加强我们的什么能力？
